来自北京时间4月27日由《财富》杂志发布的消息报道,美国互动广告局(IAB)周三发布的报告显示,去年美国数字广告收入达到创纪录的725亿美元,同比增长20%以上。

  对于美国数字广告市场来说,这种增长是个好消息。但是坏消息是,其他行业专家预计,数字广告支出的几乎所有增长都流向了谷歌Facebook,这两家公司已经占据了美国数字广告市场四分之三以上份额。

  IAB在报告中淡化了谷歌和Facebook的双寡头现象,认为媒体对于这两家数字巨头占据多数营收增长进行了大量“错误报道”。

  “例如,我们看到媒体使用的一些外部计算方法包含了美国以外市场的收入,”IAB首席营销官大卫·多提(David Doty)表示,“另外一个他们不懂的地方在于流量获取成本。还有一个他们似乎没有考虑到的因素是,行业内部分公司的损失实际上掩盖了整体市场的收益。”

  多提称,前10大数字广告公司只占据整体市场增长的69%,这就意味着31%的增长来自前10大公司以外的厂商。

  双寡头现象

  不过,数字出版商Digital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)发布的推文显示,谷歌和Facebook几乎占据了所有数字广告收入增长。他表示,最新估算显示,谷歌和Facebook占据了全球数字广告收入增长的89%。

去年美国数字广告收入高达725亿美元 大部分是谷歌Facebook 资讯

谷歌和Facebook占据数字广告收入增长的89%

  市场研究公司Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)的研究报告进一步凸显了谷歌和Facebook的双寡头现象。他在周三发给投资者的报告中称,根据他的计算,谷歌和Facebook几乎占据了去年美国数字广告收入增长的100%。

  韦瑟称,最新数据“凸显了谷歌和Facebook目前主导数字广告行业的程度”。两家公司在去年拿下了总数字广告支出的77%,高于一年前的72%。99%的收入增长流向了这两家公司。这一占比远高于前一年。韦瑟当时预计,谷歌和Facebook在2015年占据美国数字广告市场所有增长的65%左右。

  尽管谷歌和Facebook的数字广告收入中确实包含了流量获取成本,也就是支付给出版业合作伙伴的费用,但是韦瑟表示,这不会改变谷歌和Facebook依旧控制美国多数数字广告市场的事实。

  “重点是,如果谷歌和Facebook是广告买家的主要平台,从长期来看他们将掌控这种合作关系和相关数据,”韦瑟称,“与他们合作的伙伴只能屈从。”

  换句话说,谷歌和Facebook对数字广告市场的控制依旧难以动摇,并没有显示出很快降低的迹象。