2017年5月9日,深圳,春茧体育馆,坚果 Pro 发布会,老罗又一次重新定义了七点半。


整场发布会效果很棒,欲扬先抑,先是压抑了很久,终于在最后大爆发,引爆全场激情。


如果有一天,我们卖了几百几千万台,傻逼都在用我们的手机的时候,你要知道,这是给你们做的!


老罗把自己都说哽咽了。


撇开老罗相声不谈,我们来看看本场发布会中另一个重要角色,PPT。


虽然难免会有小瑕疵,但无论是配图、还是文案,都堪称典范,可以当做教科书来学习。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第1张

M1发布会热度


在发布会开始不久,老罗按惯例回顾了这一年来的成绩。根据今日头条数据显示,M1 发布会的热度相当于1个《太阳的后裔》电视剧、1.2 场王菲演唱会、1.5 个中国新歌声鸟巢决赛。不难发现,这里的数据对比,数字都很小,很难体现出热度有多高。


幻灯片巧妙的运用了海报、人像、鸟巢,三个实物,直观明显的传递出「M1 发布会很火很火」。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第2张

看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第3张

演示经验:对比对象的挑选要大众化,大家都知道的事件,减少观众的认知误差。实物图比文字图标更形象具体。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第4张

坚果Pro 性能


同样,在介绍坚果 Pro 性能时,用了三张图片分别对应三大亮点:超低功耗、超细双摄、超长续航。


左侧的蜂鸟,是世界上最小的鸟,预示着超低功耗;

中间的异瞳猫头鹰,象征着超级双摄像头;

右侧的北极燕鸥,是一种很能折腾的鸟,在南北两极之间迁徙,代表着超长续航的能力。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第5张


三张简洁有力的图片,恰如其分的与三大亮点对应。


演示经验:找图是一门技术活,不仅考验我们审美,还考验我们知识的广度与深度。平时要多看书积累,多阅读。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第6张

iPhone 陪护功能


当老罗讲到这张幻灯片的时候,很多人都认为「老罗怂了」、「锤子的新定位就是苹果用户的备用机」、「甘愿沦为苹果的充电宝」。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第7张


其实,不是的。细心观察配图和文案,你就会发现,坚果手机上是大手,苹果手机上是小手,大手牵着小手。而文案中写的是「iPhone 陪护功能」。


「陪护」是什么意思?


陪伴守护,一般指的是父母陪护小孩,如果没有父母的陪护,小孩将无法自理。传达的意思是,如果没有我(坚果),你(苹果)就只能没电关机。这并不是屈服,而是有一种「我在你之上」的感觉。


更关键的是,在放出这张功能介绍PPT之前,大手牵小手的图片,全屏放映,停留了好几秒。从这里开始,就已经对观众起到了心理暗示。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第8张

前后搭配,配合演讲者,现场效果可以说是非常棒。


演示经验:如果你埋的梗不是很容易理解,那么请提前给心理暗示。并且一定要提前设计好桥段。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第9张

愚人节功能


每年愚人节的时候,锤子科技都会发布一些好玩但没法做到手机里的功能。如何在一页 PPT 上展示这么多功能?图片墙是个不错的选择,而且瀑布式的图片墙效果更棒,盯着看,就有一种在流动的感觉。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第10张


在讲到专区专柜的时候,也用了瀑布式图片墙。这样的展示,可以很好的体现出数量之大。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第11张


演示经验:图片之间的间距要一致。如果有条件,尽可能让每张图都不重复。细节可以体现出你的态度。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第12张

祖传贴膜


由于坚果 Pro 被设计成了「圆滑当道时代的锐丽异类」,为了解决锐利的割手问题,这里在引出的解决方案之前,重新用回了这张经典的图。当图片慢慢被放大变亮的时候,我们会发现暗处的墙上挂着一枚锦旗「妙手回春,祖传贴膜」,非常有趣的引出「玻璃贴膜」的解决办法。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第13张

看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第14张

我很佩服这个创意,把之前的用过的高质量图片再加工,熟悉的场景,却有不一样的味道。为什么这么说?


因为我去网上找了几年前的图,放到PPT里面,调节图片亮度后,发现了惊人的事实!


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第15张

哈哈,原图是没有锦旗的~


演示经验:以前做 PPT 用过的图片是制作 PPT 的绝佳素材,平时要做好收集整理。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第16张

我们的野心大到都不敢说出来


发布会结尾的最后一张幻灯片。没有谢谢,只有背影和无限的遐想空间。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第17张

我们的野心大到都不敢说出来。—— via坚果手机


锤子科技团队倚靠在一架飞机上,每个人神情自若。飞机预示着起航,可以飞往世界各地,不仅仅在中国。图片上的时间点很有意思,既像黄昏,也像晨曦。如果是黄昏,意味着为了缓解公司资金压力而不得不出台卖身的老罗,要打一场漂亮的翻身战。大的战役都是在夜幕降临时才开始。如果是晨曦,是崭新的一天,也有一个不错的未来。


演示经验:比起正儿八经的致谢,结尾留出一个无限遐想的空间给观众,更有韵味。


不难发现,每张图片的选择都是精挑细选,都是有意义的。每一个细节都是抠出来的。


除此之外,其他还有几个不错的处理细节。


比如,把锤子科技的 Logo 做成 4 块拼图,用做目录导航。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第18张

再比如,在分别讲述三个创意功能时,突出其中一个,弱化其余两个。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第19张

再比如,在这么多APP图标排列的页面上,能够做到多而不乱,非常整齐划一。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第20张


再比如,展示产品反潮流的「锐丽异类」设计时,底部一排其他手机中,唯一一个突显出来。当然,整体的样子像一个手势,十分有个性。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第21张


优点,要学习;缺点,要引以为戒。


撇开一些因技术故障导致的出错外,PPT 也难免存在一些小瑕疵。


比如,下面这页幻灯片,由于整体内容太靠下,以至于演讲者挡住了演示内容。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第22张


在大型场馆中做演讲,幻灯片的设计要提前预留出演讲者的位置,即所有内容应该整体往上移。


再比如,文字串行,是非常低级的错误。「延吉市」变成了「吉市」,「延」字跑上面去了。 延吉市是老罗的家乡,这样的演示尴尬不禁让老罗连连叹息「晚上要和这孩子,好好谈谈」。


看老罗的PPT有哪些值得你学的 教程 第23张


但其实这样的错误,只要多检查几遍就能发现了。


最后的最后,坚果Pro能不能卖几千万台?


我不知道。但老罗的 PPT 值得你学学。